株式会社Yogibo

2022 MAMA AWARDS

2022 MAMA AWARDS

 Yogibo を展開する株式会社Yogibo(代表取締役社長 木村誠司、以下:当社)は、2022 年11 月29 日(火)・30 日(水)に京セラドーム大阪で開催される世界最大級のK-POP 授賞式『2022 MAMA AWARDS』(企画運営:株式会社CJ ENM)の冠スポンサー契約を締結いたしました。これに伴い、本授賞式は『2022 MAMA AWARDSPresented by Yogibo』として開催することが決定いたしました。

Background
スポンサー締結の背景

日本は米国に次ぐ世界2 位の音楽市場※1であり、さらにK-POP 輸出国1 位※2 の国となっております。また、KPOPは米ビルボードをはじめ世界各国の音楽チャートにたびたび入賞するなど、韓国や日本のみならず、いまやグローバル規模で注目を集めるPOP カルチャーです。その中でも「MAMA AWARDS」は、世界中のファンの投票と公正な審査を経て授賞が決まる授賞式であり、その年に最も活躍したトップアーティストが一同に会する世界中のK-POP ファンが注目するグローバルイベントです。
 『2022 MAMA AWARDS』では「K-POP WORLD CITIZEN」というコンセプトを通じて、境界を越えて全世界が共感し、一つの声を出せる音楽のちからと音楽が伝える全量な影響力を見せてくれると発表しました。一方でYogibo は、多種多様なカラーとサイズを展開し、用途に沿った自由な形に変形して全身を包み込む魔法のソファで、自分自身や家族などYogibo を通してポジティブな影響を与えることを目的としたブランドです。「最先端」「革新的」「ファッショナブル」などYogibo を構成するブランドキーワードと「MAMA AWARDS」の持つポテンシャルは親和性があります。さらに、今年度からグローバル展開へとリブランディングする方針を掲げている「MAMA AWARDS」は、既にグローバル展開をしているYogibo のブランディング・マーケティングにもポジティブな影響をもたらす期待があることから、このたび協賛する運びとなりました。
※1 出典:IFPI Global Music Report 2022
※2 出典:韓国関税庁発表資料 貿易統計(2022 年1 月

Summary
2022 MAMA AWARDS概要

 1999 年に第1 回目の授賞式「Mnet 映像音楽大賞」として開催。2009 年に「Mnet Asian Music Awards(MAMA)」に改称し、約23 年間K-POP を牽引している授賞式です。CJ ENM は、K-POP の影響力がアジアからグローバルに拡大するなどグローバル音楽市場の変化に合わせ、2022 年より「MAMA AWARDS」にリブランディングし、アジアを越えて世界最大級のK-POP 授賞式に進化させ開催することが決定いたしました。
 リブランディング後初めて行われる『2022 MAMA AWARDS』は、日本の「京セラドーム大阪」で11 月29 日から30 日まで開催されます。約4 万人が収容できる「京セラドーム大阪」はすでに多数のK-POP アーティストがコンサートを開催しており、国内外のK-POP ファンには馴染みのある場所です。MAMA AWARDS 史上初の2 日間開催ということもあり、さらに期待を集めている授賞式です。

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